Чем неоновые вывески отличаются от объёмных букв, что у них общего и что лучше?

Интернет – магазинам не удалось полностью завладеть покупательским интересом. Потенциальные клиенты по-прежнему гуляют по улицам и с интересом заглядывают в витрины магазов и смотрят на вывески. Малый бизнес и сфера услуг соревнуются в креативе.

Всеобщее наступление интернет – магазинов, кажется, закончилось – доля интернет-покупок жителей России стабилизировалась на отметке 40%. Большая часть средств, около 60%, россияне тратят в традиционных оффлайн магазинах – таковы данные банка “Русский стандарт” по итогам 2025 года. По данным банка, годом ранее 59% было у офлайна и 41% у онлайна.

Таким образом, интернет – магазины так и не смогли убить добрый привычный шопинг. Чаще всего в оффлайне, по данным исследования, россияне покупают продукты питания, еду в общепите и ресторанах.

Смартфон так и не смог стать стопроцентным заменителем жизни – потенциальные клиенты по-прежнему гуляют по улицам, смотрят на вывески и заглядываются на витрины. Каким образом перехватить заинтересованный взгляд? Бизнесу приходится снова заказывать красивые вывески, тратится на броскую уличную рекламу.

Сияющие огни вывесок – больше, чем просто реклама. Это символ эпохи, магия ночного города. Малый и средний бизнес соревнуются в креативе. 

Какую вывеску выбрать? Вопрос на самом деле не такой простой, особенно для небольшого магазина или кафе, бюджет которого ограничен. “Новости Сибири” изучили последние тенденции уличной моды. 

Как правило, при заказе наружной рекламной вывески предприниматели вынуждены выбирать между световыми коробами, объёмными буквами и неоновой вывеской, и выбор этот далеко не очевиден. Хорошая вывеска будет приводить покупателей каждый день, плохая… в лучшем случае просто не будет делать это.

Объемные буквы

По итогам 2025 года объем российского рынка наружной рекламы (Out-of-Home, OOH) достиг 105–109 млрд рублей, увеличившись на 10% относительно показателя предыдущего года. Об этом свидетельствуют данные сервиса  All-billboards.

Вывеска уже давно стала не просто указателем, она превратилась в маркетинговый актив, часть бренд-коммуникации. Изготовление вывески становится границей между ремеслом и смарт-индустрией.

Один из вариантов коммуникации – световые вывески (короба и буквы), на долю которых в России приходится около 60% рынка наружной рекламы, при этом наиболее популярным видом являются объемные буквы.

Объемные буквы – самый популярный тип вывесок в России, на их долю приходится около 60% рынка. Конструктивно каждая буква представляет собой отдельную пространственную конструкцию, изготовленную из ПВХ и акрила, иногда используется также алюминиевая лента или алюминиевый композит. Она может крепиться к подложке, стальной раме или непосредственно к стене.

Различают световые и несветовые объёмные буквы. В световых объёмных буквах в качестве источника света используются светодиодные блоки или светодиодная лента. Раньше использовались также люминесцентные лампы, но они давно ушли с рынка.

Объёмные буквы достаточно долговечны, хорошо читаются на большом расстоянии. Для тех, кто работает в столице, то вывеска должна отвечать нормам постановления 902-ПП. И в  соответствии с этим же постановлением её размещение не надо согласовывать. Вы просто изготавливаете вывеску, устанавливаете, подключаете её, и вас не могут оштрафовать за отсутствие согласования. Если ваша вывеска будет изготовлена с нарушением, скорее всего, вы тоже сразу не получите штраф, а лишь предписание привести её в соответствие с нормами. Это серьёзная экономия времени и денег, и именно поэтому объёмные буквы зачастую так популярны в Москве.

Недостаток объёмных букв — сравнительно небольшие возможности оформления и довольно-таки консервативный внешний вид. Это неплохо, если вы открываете стоматологический кабинет или нотариальную контору, но не совсем хорошее решение для какого-то креативного заведения.

Неоновые вывески — это совсем другое, и технически и по дизайну

Неоновые вывески, зародившиеся в начале XX века благодаря Жоржу Клоду, прошли путь от эксклюзивной наружной рекламы до иконы поп-культуры и креативного элемента интерьера.

Конструктивно неоновые вывески бывают двух типов. Первый — традиционные неоновые вывески, источником света в которых служат газоразрядные лампы. Это стеклянные трубки, внутри которых находится инертный газ, а в концы введены электроды. Через электроды пропускается слабый электрический ток, внутри трубки возникает тлеющий разряд, и мы видим его свечение.

Такие вывески известны уже больше ста лет, они очень долговечны, имеют привлекательный внешний вид и создают ценимую многими винтажную атмосферу. Но они очень дороги, сложны в изготовлении, крайне хрупки и неремонтопригодны. Если газоразрядная лампа разбилась или в ней появилась хотя бы микротрещина, инертные газы из неё улетучиваются и лампу приходится просто выбрасывать и заказывать новую. При этом к их утилизации часто предъявляются строгие требования, потому что люминофор газоразрядных ламп нередко содержит ртуть.

Гибкий неон или LED-неон имеет совсем другую конструкцию. Это обычная светодиодная лента, которая находится внутри силикона. Силикон обеспечивает рассеивание света от точечных источников, так чтобы лента светилась по всей площади, и заодно защищает светодиоды от механических повреждений, загрязнения и влаги.

Вывески из гибкого неона намного дешевле стеклянных, дают почти такой же яркий свет, их практически невозможно разбить и вообще сложно повредить, однако они имеют несколько меньший ресурс. Если газоразрядная лампа может служить десятилетиями, то ресурс светодиодов, даже очень хороших, составляет не больше 60 000 часов. Но даже 60 000 часов — это больше 6 лет при работе в режиме 24 на 7 – не так уж мало, особенно с учетом низкой цены.

Вывески из гибкого неона — отличное решение для баров, кафе, ресторанов и других заведений, которые ориентированы на эмоциональное восприятие. К сожалению, неоновые вывески всегда должны согласовываться, что несколько увеличивает стоимость их эксплуатации и время от заказ до подключения.

Световые короба или лайтбоксы

В каком-то смысле световой короб можно считать аналогом объёмной буквы — точнее, наоборот, объёмная буква в каком-то смысле похожа на световой короб. Световой короб — это пространственная конструкция с силовым каркасом и облицовкой из ПВХ и акрила, внутри которой располагается источник света.

Принципиальная разница с объёмной буквой заключается в том, что объёмная буква, как правило, светится всей лицевой панелью (иногда задней панелью, а например,  бывают объемные буквы с контражурной подсветкой), и поэтому вы видите либо светящийся контур, либо темную букву в потоке света. В световом коробе светиться могут только отдельные визуальные элементы. Зачастую лицевая панель короба оклеивается непрозрачной самоклеящейся плёнкой, в которой проделываются отверстия нужной формы для создания рисунка.

В некоторых случаях конструкция ещё интереснее. Передняя панель изготавливается из непрозрачного ПВХ. В этом ПВХ проделываются отверстия по форме необходимого изображения, и в них инкрустируются элементы из акрила, которые и видны в темноте. Это так называемые световые короба с акриловыми вставками или световые короба с инкрустацией.

Световые короба обходятся несколько дороже объёмных букв при той же длине надписи, в том числе и потому, что их размещение необходимо согласовывать даже в Москве. По сроку службы они сопоставимы с объёмными буквами, потому что конструкции в целом схожи.

Итак, что же выбрать?

Всё зависит от специфики вашего заведения и вашего желания заниматься подготовкой проекта и его согласованием. Если такого желания нет и вы находитесь в Москве — однозначно заказывайте объёмные световые буквы. Они отлично читаются, видны издалека и прослужат вам много лет.

Если вы хотите придать вашему заведению необычную атмосферу, наилучшим вариантом, вероятно, будут вывески из гибкого неона. Они намного дешевле вывесок на основе газоразрядных ламп, при этом имеют вполне достаточный срок службы. И даже если на такую вывеску обратит внимание хулиган, скорее всего, он не сможет нанести ей серьёзные повреждения.