Новосибирск вошел в топ-4 региональных городов по объему рекламного рынка в 2023 году

Российский рекламный рынок в 2023 г. увеличился на 30% к 2022 г. и составил 730,7 млрд руб. (здесь и далее – за вычетом НДС), следует из оценки комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Показатель без малого 731 млрд. руб – рекордный для рекламного рынка страны.

Начиная с прошлого года, АКАР изменила методику подсчета – теперь анализируется рынок по типам контента: видео, аудио, издательский бизнес, ООН  (Out of Home, OOH – вся реклама, которую люди видят вне стен своего дома).

Региональный  рекламный рынок России (без учета показателей столичного рынка, по всем пяти основным медиасегментам – видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама  и интернет-сервисы) – вырос в 2023 году на 24% до 106,6 млр руб.

Методика измерения АКАР основана на оценке объемов рынков 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) – Санкт – Петербурга, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Краснодара, Самары, Перми, Уфы, Челябинска, Волгограда, Воронежа, Екатеринбурга, Казани,  Красноярска, Омска, Новосибирска. Дальневосточные города, Хабаровск и Владивосток  в поле зрения специалистов АКАР не попали.

“Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период более 71.5 млрд руб за вычетом НДС. На всех 15-ти рынках была зафиксирована положительная динамика в 20 и более процентов к показателям предыдущего года. Объем четырех региональных рынков превысил уровень в 5 млрд руб., еще трех составил от 3 до 5 млрд. руб.”, – говорится в сообщении АКАР.

Новосибирск вошел в топ-4 среди региональных городов  с показателем 4,872 млрд руб. Больше других, на 38%, рынок рекламы в 2023 году вырос во Волгограде и Воронеже, на 35% – в Красноярске, на 33% – в Челябинске, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, на 32% – в Краснодаре, на 31% – в Новосибирске. По сегментам в регионах наибольший рост показала аудиореклама (плюс 30%), интернет – сервисы – выросли на 26%, видео и наружка – на 22%.

Столь существенный рост рекламного рынка в АКАР объясняют состоянием российской экономики.

“Динамика рекламного рынка определяется общеэкономической динамикой в стране”, – такое мнение высказывал  Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов АКАР при оценке результатов трех кварталов 2023 года,  тогда АКАР прогнозировала  “новый абсолютный рекордный уровень по итогам года”.

Веселов разъяснял, что “в периоды кризисов падение в рекламной индустрии идет опережающими темпами, но при экономическом подъеме рекламная индустрия растет быстрее экономики в целом”.

Также Веселов отмечал изменение маркетинговой стратегии многих рекламодателей на российском рынке: “в ситуации, когда часть рынка освободилась, усиление своих позиций на нем компании могут реализовать значительно эффективнее и быстрее, в том числе и за счет роста рекламно-маркетинговой активности. Именно это и сделали многие крупные отечественные компании, нарастив даже в кризисном 2022 году свои рекламные инвестиции на десятки процентов, а то и в разы. В 2023 году этот тренд сохранился”.