Сергей Бойко как идеальный преподаватель маркетинга

Избирательная кампания – бескрайнее поле для инноваций. Кандидат от штаба Навального использовал ряд удачных маркетинговых наработок.

В начале 90-х годов , будучи студентом, мы с товарищем случайно попали на встречу распространителей гербалайфа. Небольшой актовый зал в одном из домов культуры был битком набит людьми. Собралось много молодых людей, играла музыка. На сцену вышел оратор и в удивительной манере, которую я тогда видел первый раз, обратился к аудитории.

“Вы пришли, а значит, сделали первый шаг к успеху”,  “мы одна семья”, “поверьте в себя и начните действовать” и проч.  Одного оратора сменяли другие, в какой-то момент один из них закричал – “Спасибо продукту! у нас началась новая жизнь! Ура!” И зал в едином экстазе кричал “ураааа!”.   Когда  мы наконец вышли на улицу, нам было неловко. Не смотря на дикую усталость, осталось ощущение фальши. Странные безумные люди, еще более безумные ораторы.  Окончательно туман рассеялся только спустя несколько дней. Стало очевидно, что пафосные лозунги и все представление было затеяно исключительно для продажи каких-то баночек.

Прошли годы, в Новосибирске появлялись и исчезали самые разнообразные сети MLM и пирамиды. Но тем не менее стоит признать, что способы, которыми эти структуры вербуют сторонников – действуют.

Если просмотреть запись встречи выступления координатора новосибирского штаба Алексея Навального Сергея Бойко со сторонниками, то в глаза бросается сходство с собраниями сторонников MLM. Людей собрали в небольшом помещении, стульев нет –  чтобы быстрее наступила усталость. Оратор обрабатывает аудиторию так,  что  у каждого пришедшего возникла иллюзия общности.

Конечно, квалификация выпускника НГУ Сергея Бойко выше, чем у продавцов гербалайфа. Он чувствует аудиторию, прекрасно понимает, как надо подавать информацию. Он  отлично подготовлен и трехчасовую встречу с избирателями проводит на одном дыхании. Это не просто слова – «сделайте правильный выбор, голосуйте за меня».  Он находит именно те фразы и бьет именно на самые болевые точки, которые важны для новосибирского избирателя. И делает это на весьма неплохом уровне, в доверительной манере. Он свой парень, надо биться за него – уж он-то покажет этим чинушам.

Что волнует жителей любого города? Конечно, благоустройство, транспорт и дороги.

Бойко бьет не в бровь, а в глаз и первый его тезис: общественный транспорт должен быть бесплатным. “Новосибирск должен быть покрыт сетью магистральных маршрутов на базе автобусов, троллейбусов и трамваев, а пересадка между ними должна быть бесплатной. Желательно, чтобы эти маршруты двигались обособленно от пробок”.

Потрясающая картинка. Неужели это возможно?

Да легко!  “Наверное, это не совсем справедливо, что ты ездишь на раздолбанных  трамваях, а мэр на камри? Конечно, продав камри, не решишь проблему транспорта, но зато справедливость будет восстановлена” , – так пояснил Бойко.

Как сказал один персонаж изумленному профессору Преображенскому на вопрос, что делать – ” все поделить!”

Одна из помощниц, Елена, рассказала, что живет в частном доме, где есть  две остановки общественного транспорта  – в 400 метрах и километре. Добираться до них из-за неубранного снега сложно.

Это легко исправить, говорит Бойко – стоит только прогнать чиновников, ответственных за благоустройство.

Проблемы нехватку медперсонала на скорой решить можно в два счета, дайте только четверо медиков.

С той же легкостью Бойко готов избавить город от пыли, благоустроить дороги, особенно в частном секторе, починить ливневку и – конечно, отобрать служебную камри у мэра.

Тем временем пришедшие на встречу люди три часа стоят на ногах. Ни воды, ни каких-либо напитков. И вот они, надежды: “Учусь на сварщика, а хотелось бы поступить на гуманитарный факультет, но везде деньги. Как быть?”

Выступление продумано до мелочей. Например, Бойко часто говорит: “мэр”, но при этом ни разу не называет имени нынешнего градоначальника – так, чтобы у слушателей в дальнейшем возникло ощущение, что единственным мэром может быть только он, Бойко.

Тот же самый гербалайф.  Образец прекрасного маркетинга по американскому образцу.  Удивительно, но с искушенными избирателями 21 века все эти методы прокатывают. Правда, в отличие от гербалайфа Бойко торгует воздухом. Никакой реальной основы под его обещаниями нет.  Поэтому такое внимание на маркетинговую составляющую, ведь успех пустой программы, которая сводится к популистким лозунгам зависит от маркетинговых усилий.

Поэтому важнейший призыв к сторонникам – расширять сеть, приводить новых адептов. «Если у вас есть хотя бы 10 минут в день, вы можете помочь. Зайдите на сайт, страницы в соцсетях, на канал ютуб, сделайте репост, напишите комментарий — так информацию о нас увидят больше людей», призвала одна из выступавших.

Потому что рост количества сторонников означает успешное выполнение задач и продолжение щедрого ручейка финансирования. Кто финансирует сторонников Навального – написано слишком много, повторять не вижу смысла.

Публикации в рубрике “Мнения” могут не совпадать с точкой зрения редакции.