“Реклама” под “архитектурой” – Локоть меняет иерархию подразделений

Городской комитет рекламы и информации, в ведении которого начиная с 90-х годов была вся “наружка” города, теперь будет подчиняться не департаменту промышленности, инноваций и предпринимательства, а департаменту строительства и архитектуры. 

Об этом сообщил Анатолий Локоть на традиционной встрече с журналистами. Таким образом, вместо подхода, учитывающего прежде всего рост доходов от рекламы и интересы бизнеса, первоочередным для городских властей становится облик городских улиц.

Локоть объяснил свое решение “перекосами”, которые, по его мнению,  сложились в этой сфере за долгие годы. Еще один мотив  для городских властей – необходимость подготовки города к грядущему Молодежному чемпионату мира по хоккею – 2023. По мнению градоначальника, к этому моменту городские улицы должны выглядеть согласно “единой концепции” и разработанного  “дизайн-кода”, то есть в едином стиле; рекламные конструкции не должны отвлекать внимание от дорожных знаков и других важных для пешехода и автолюбителя моментов.

Для Новосибирска, чей бюджет диверсифицирован, но явно недостаточен для создания действительно комфортной, а не элементарно благоустроенной среды, размещение наружной рекламы всегда было одной из значимых статей доходов. Но сейчас с учетом обещанных средств из федерального бюджета на подготовку города к проведению хоккейного чемпионата  доходами от “наружки” можно пожертвовать. Возможным ориентиром для новосибирской мэрии может стать соседний Кемерово, где наружная реклама сведена к минимуму.

С другой стороны, Новосибирск, подчеркнуто соблюдающий традиции западных городов (начиная от герба, где в фигурках собольков очевидна отсылка к западным символам) всегда осознавал себя как остров свободы, где доступны все возможности западных мегаполисов, включая насыщенную ночную жизнь, сияющую огнями рекламу, свободу уличных шествий, транспортную доступность окраин и так далее.