Средняя Азия пока не поднялась
Менеджмент «Мон’дэлис Русь» не планирует запускать уже практически построенный завод в Новосибирске, сообщил руководитель Агентства инвестиционного развития Новосибирской области Александр Зырянов.
Решение Мон’дэлис Русь» он объяснил неблагоприятной рыночной обстановкой и подчеркнул, что АИР готов оказать всю необходимую поддержку в случае положительного решения. Также он сообщил, что здание готово более, чем на 90%.
«Мон’дэлис Русь» — российский бизнес транснациональной компании Mondelez International. Последняя была создана в 2013 г. как бизнес по производству снеков в составе Kraft Foods. Она выпускает шоколадки Alpen Gold и Milka, шоколадные батончики Picnic, печенье «Юбилейное» и Oreo, жевательную резинку Dirol и др. Для Mondelez International Россия — один из стратегических рынков. К 2016 году компания вложила в РФ около $1 млрд.
Завод Mondelez построен на территории Промышленно-логистического парка под Новосибирском, недалеко от аэропорта Толмачево и включает в себя завод мощностью 50 тысяч тонн в год и логистический комплекс. Строительство велось с 2014 года, запуск намечался на конец 2015 года. Завод должен был производить шоколад Alpen Gold, Milka и «Воздушный», печенье «Юбилейное», «Медвежонок Барни» и Tuc .
Новосибирский завод – не первый случай, когда менеджмент компании предпочитает отказаться от производства. Так, в конце 2016 года «Мон’дэлис Русь» продала завод шоколада в городе Чудов Новгородской области мощностью 40 тысяч тонн, который работал с конца 90-х годов. Тогда гендиректор «Мондэлис Русь» Хоссам Ашур ясно сформулировал причину продажи, указав, что компания намерена «повысить эффективность производственных площадок в России».
Стремясь повысить маржинальность, Mondelez International экспериментирует с новыми формами маркентинга. Так, в 2016 году компания объявила о внедрении модели «Смелый маркетинг», в рамках которой предполагалось усилить взаимодействие с потребителями через цифровые каналы. По планам к 2020 году объем продаж через сеть должен достигнуть $1 млрд. В 2018 году на digital-канал и социальные сети компания потратила около 30% всего медиабюджета.